Après le spot « viagra », Fiat continue sa stratégie de communication basée sur l’humour avec ce nouveau spot publicitaire pour les USA. Celui-ci vient soutenir 3 modèles de la gamme : 500x, Spider 124 et en toute fin de spot 500 Abarth.
Les personnages : un conducteur de 500 X qui se conduit en gentleman au delà du raisonnable. Au volant du Spider, une bimbo…joueuse et exigeante. Enfin, un conducteur d’Abarth espiègle et moqueur.
Le ton : dans la lignée des derniers spots publicitaires de Fiat : drôle, un peu coquin.
Le Pitch: comment rester un gentleman quand on a pris la dernière place près du trottoir sec et qu’on oblige de fait la jolie fille du 124 Spider à mouiller ses chaussures ?
Le dénouement : un strip tease masculin que notre jeune femme a bien l’intention de mener jusqu’au bout, quitte à mettre notre héros en difficulté
La stratégie : prendre pied sur le marché américain est un véritable défi pour la marque italienne. Cela passe par l’utilisation d’un registre publicitaire qui mêle l’humour à la latinité, son ADN. La marque se montre aussi présente en placement produit. On a pu notamment voir Fiat 500X dans le dernier blockbuster américain qui ironiquement porte le nom d’un autre modèle : Logan.
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Tony Greaux
Tony a une large expérience dans l’univers automobile. Il rejoint le pôle Go Between du groupe Argus en tant que consultant. Il a auparavant géré le pôle Brand & Ad automotive de TNS Sofres, et y a animé les grands comptes du secteur.