Citroën lance sa nouvelle C3. Pour accompagner le changement de positionnement de la citadine vers un cible plus jeune, la marque aux chevrons adapte aussi son dispositif de communication, grâce à un nouveau format publicitaire de Facebook.
Un lancement important et un repositionnement vers une cible censée être plus jeune, c’est sûrement pour ces deux raisons que Citroën a choisi un lancement via Facebook, en plus des canaux habituels. Et pour aller plus loin, la marque aux chevrons a choisi un nouveau format publicitaire du réseau social réservé au mobile, baptisé Canvas.
Citroën lance le 1er configurateur #Facebook 100% mobile pour Nouvelle #CitroënC3 ! pic.twitter.com/E8jkpVK6JY
— Citroën France (@CitroenFrance) November 23, 2016
L’idée est de proposer une expérience interactive autour des possibilités de personnalisation de la nouvelle citadine. L’internaute a la possibilité de choisir la couleur du véhicule, de son toit, de son intérieur et de ses jantes. Au total cela représente 1.152 combinaisons différente .
Une fois la voiture configurée, le parcours se termine par un formulaire de demande d’essai en concession. Pour l’occasion ce ne sont pas moins de « 498 Facebook Canvas différents qui ont été créés », explique Citroën.
Le prospect est d’abord invité à mettre son smartphone en mode paysage pour commencer la configuration.
La configuration de la nouvelle Citroën C3 commence par le choix de la couleur extérieure principale…
… puis celle du toit…
… avant d’opter ou pas pour des Airbumps.
On passe ensuite au choix de la configuration intérieure…
… avant de choisir ses jantes.
Ca y est votre Citroën C3 est prête !
Enfin le formulaire de demande d’essai est là pour capter le lead.
Facebook Canvas apparait donc être une solution pour proposer une expérience sur-mesure, à un peu à l’image d’un site internet évènementiel, tout en pouvant bénéficier du ciblage fin que permet Facebook, dans le cadre de ses Facebook Ads par exemple.
Cédric Cichowlas
Cédric est consultant en stratégie automobile au sein de l'agence Go Between Conseil. Il apporte sa double expérience réseau de distribution et marketing manager / éditeur du site L'argus.fr avec tout ce qu’il a pu y acquérir comme connaissance du digital.