Ford : Les belles et les bêtes !

Ford met en scène ses bêtes :

En ce vendredi, la détente sera orientée vers des images d’une grande beauté.

Il s’agit d’une grande qualité produite par les équipes de Ford. WRC, Rallye Cross, Pro-Truck, circuit, drift, il ne manque pas grand chose.

De très belles images, de jolis montages d’images été / hiver prises à des saisons différentes.

Allez, je me tais, faites vous plaisir.

Synthèse CES 2015 : Convergence Auto et Digital .

Le CES 2015 est terminé. Il a mis en évidence la convergence de deux mondes : Celui de l’automobile, et celui du digital. L’auto est le point central de la croissance de l’IoE, Internet des objets.

Il y à huit ans, Ford 1er constructeur à le faire, a utilisé l’International Consumer Electronics Show (CES) de Las vegas pour faire connaître les innovations des NTIC (Nouvelles Technologies de l’Innovation et de la Communication) dans ses voitures.

Cette année au CES, les technologies liées aux voitures autonomes ont clairement et pour la 1ère fois volé la vedette à la masse habituelle des innovations en termes d’images haute résolution, de drones et autres gadgets.

Avec l’arrivée dans le monde de la consommation de la génération Internet, plus intéressée par la connectivité que par la propriété de la voiture, et la croissance continue de l’intérêt pour des solutions de mobilité alternatives, les grands constructeurs automobiles commencent à repenser les valeurs fondamentales de leur industrie en s’appuyant sur de nouveaux concepts.

Le CES 2015 a donné aux visiteurs un aperçu de la façon dont les constructeurs espèrent rinventer leur industrie, en utilisant la télématique et la communication embarquée dans la voiture pour créer de nouveaux modèles basés sur l’Internet des objets (IoE, Internet of everything).

Auto-Net Internet des objets – IoE

Historiquement, des sociétés telles que Zipcar ont offert de la voiture en Pay Per Use (payez ce que vous utilisez) depuis plusieurs années, basé sur un module placé dans la voiture et qui se connecte à Internet.

ZIP Car

Maintenant, les grands constructeurs automobiles commencent à développer des technologies similaires dans leurs nouveaux véhicules.

Ils sont également à la recherche de solutions de voitures autonomes et de technologie du type « boîte noire » afin d’ajuster les frais d’assurance automobile selon le comportement du conducteur.

Le développement de logiciels et de capteur (abordables) seront les principaux points qui permettront de passer à l’étape suivante a déclaré le CTO (Chief technical officer) de Ford : Rajo Nair. Nous vous avons d’ailleurs parlé la semaine dernière sur ce blog de solutions abordables et adaptables : Automatic.

CES 2015 : De vraies innovations.

Parmi les innovations marquantes, sans aucun doute la plus complète, celle de Mercedes avec son concept F 015. Une image très futuriste, un contenu d’une extraordinaire richesse technologie, peut être le futur à 15 ou 20 ans de ce que seront nos voitures. Le plus surprenant est de découvrir ce concept à las Vegas, au CES, pas à Genève, paris, Frankfort ou Shangaï dans un grand salon automobile. Cela démontre un changement certain de la part des constructeurs.

mercedes-concept-car-F015-CES-lasvegas_10

Mercedes F105

De son côté, Ford a utilisé le show pour dévoiler un certain nombre d’initiatives dont la 3 ème version de son système de communication embarquée Sync 3.

Mais également un programme long terme baptisé Smart Mobility, une sorte de feuille de route pour cibler les problèmes liés à l’urbanisation et à la croissance mondiale d’une classe moyenne accédant de plus en plus à la possession d’une voiture. La vision de Ford est basée sur la mobilité, le big data, les véhicules autonomes et l’expérience client.

Ford Sync 3

La R&D automobile s’oriente de plus en plus vers les technologies de la communication.

Ces deux exemples illustrent l’importance que l’industrie automobile met désormais dans les investissements technologiques non liés aux moteurs, transmissions ou carrosseries qui jusque là représentaient la quasi totalité de leurs dépenses de R&D.

Le cabinet de conseil spécialiste du secteur, Gartner, a estimé que d’ici 2020 il y aura 250 millions de véhicules connectés sur la route permettant le développement de nouveaux services dans les automobiles et des capacités de conduite automatisée très poussées.

Selon les analystes de Gartner, au cours des cinq prochaines années, la proportion de nouveaux véhicules équipés de connectivité sans fil va augmenter considérablement, ce qui rendra la voiture connectée l’élément central de l’Internet des objets.

Gartner Top 10 Strategic Technologies

Gartner 10 technologies de 2015

La vision du CEO de Mercedes est elle aussi un élément important pour imaginer le futur de l’auto :  « Les voitures seront transformées en maisons mobiles. C’est la redéfinition du luxe automobile. »

Et il rajoute : « Nous devons veiller à ces systèmes fonctionnent de manière fiable sous une pluie battante, dans des conditions hivernales sévères et dans l’obscurité. Notre objectif est d’offrir une technologie de conduite autonome, ce qui est surhumain, »

Au-delà de la viabilité commerciale de véhicules autonomes, Zetsche a également déclaré que les questions juridiques et éthiques devront être débattues avant que l’on puisse passer de l’idée à la réalité.

L’ensemble des nouvelles technologies appliquées à l’auto feront que selon Gartner des applications telles que la recharge des véhicules électriques, les offres de covoiturage, l’auto-partage, les paiements de services auto (parking, péages, carburant, assurance, …) seront vraisemblablement totalement gérées via Internet.

De nouveaux concepts de mobilité et les changement dans l’utilisation des véhicules vont conduire à l’apparition de nouveaux business et à l’expansion des solutions alternatives à la propriété de sa voiture, en particulier en milieu urbain.

CES 2015 : Le point de rencontre de deux mondes. L’automobile et le Digital.

Le CES 2015 a mis en exergue la convergence déjà visible des mondes automobiles et digitaux, confirmant que l’avenir se construirait dans la combinaison des 2 univers.

Il est donc certain que au-delà des changements technologies dans les voitures les conducteurs chercheront également de nouvelles façons d’être en contact avec les marques et les professionnels du secteur. il est donc plus urgent que jamais que les professions centrales à cette activité se mettent au travail afin de préparer les réponses nécessaires.

Toutes les pubs du Super Bowl 2014

Comme chaque année, nous vous proposons de retrouver les pubs diffusées lors du Super Bowl, la finale du championnat de football américain, le match le plus diffusé dans le monde.

Plus que le match en lui même c’est surtout l’occasion pour les marques d’obtenir une visibilité maximale. Ce sont donc des millions d’euros qui sont dépensés chaque année par chaque annonceur pour diffuser sa publicité. Autant dire qu’ils laissent s’exprimer toute leur imagination ce qui donne souvent lieu à des publicités décalées.

Je vous propose de voir les publicités réalisées par les filières américaines des constructeurs.

Toyota et les muppets

Cette année, les stars de la pub Toyota ce sont Terry Crews et les Muppets, les célèbres marionnettes.

Au milieu du désert, Terry Crews s’arrête en voyant un van en panne sur le bas coté. C’est alors que montent les marionnettes dans le nouveau concept car Toyota Highlander. L’une des marionnettes prend alors le volant et entrainent l’acteur dans leur virée délirante.

Romance, la pub Chevrolet

Un fermier transporte le champion des taureaux en le tractant à bord de son Chevrolet Silverado afin de le faire s’accoupler. Durant tout le voyage, le fermier et son taureau sont décrits comme des âmes solitaires. A l’arrivée, le taureau se retrouve face aux vaches qui se lèchent les babines et la voix off annonce que le nouveau Chevrolet Silverado est fait pour accomplir des taches lourdes.

Le patriotisme américain chez Chrysler

Etonnant choix de Chrysler dont la fusion avec Fiat vient juste de se produire que de proposer une publicité mettant en avant les valeurs du patriotisme américain…

Hyundai Genesis et Elantra

2 publicités pour Hyundai durant ce super bowl.

La première est dédié au Genesis. Tout le spot est dédié à un père qui est toujours là pour protéger son fils. Alors qu’ils sont tout deux en voiture, son fils ayant atteint l’âge de conduire, ils sont tous les 2 distraits, le père regardant le paysage et le garçon plus terre à terre admirant une jeune fille. Soudain un obstacle surgit et ce n’est cette fois-ci pas le père qui va sauver le fils mais la Hyundai Genesis bien entendu.

Dans la deuxième publicité, on voit un homme et une femme, tous deux au volant d’une Hyundai Elantra, une berline distribuée aux Etats Unis. Alors que l’homme essaye de séduire la femme en vantant les mérites de la voiture, la femme elle lui prédit quelques incidents de route : explosions, rampe en feu… pour chacune de leur réplique, ils utilisent le mot « nice ».

Ford : Nearly Double

Le comédien Rob Riggle témoigne de ce que signifie réellement # NearlyDouble ou « presque le double » dans la pub du Super Bowl de Ford. Mais pourquoi Rob ressemblent tellement à… James Franco?

KIA fait revivre Matrix

KIA a décidé de faire revivre Matrix et son personnage emblématique Morpheus. Le but ? induire l’idée que la KIA 900 (berline non distribuée en France) est le vrai luxe…

Volkwagen Wings

Le constructeur fait ici le choix de mettre en avant le côté robuste de ses voitures. Un père explique donc à sa fille qu’à chaque fois qu’une VW franchie la barre des 100 000 miles, un ingénieur de la firme allemande gagne des ailes, la fille imagine alors les ingénieurs acquérant des ailes durant une chaine de montage. Pas forcément l’idéal… Et que se passe-t-il à 200 000 miles ?

Audi et le doberhuahua

Chez Audi on a fait le choix de mélanger les races de chien et c’est ainsi qu’est né le doberhuahua, mélange entre un doberman et un chihuahua…. Le but est de montrer que l’A3 Sedan ne fait aucun compromis.

Jaguar : Good to be bad

Depuis quelques semaines déjà, les communications de Jaguar tournent autour du thème Good to be bad (traduction : il est si bon d’être méchant). Pour la première fois Jaguar réalise une publicité pour le Super Bowl où il est fait le constat que dans les films américains les méchants sont toujours des anglais. Oui mais les vilains anglais roulent en Jaguar F-Type alors…

Maserati Ghibli

La pub la plus inattendue ! Et oui cette année Maserati a décidé de créer l’évènement en réalisant une publicité pour promouvoir sa nouvelle berline la Ghibli.

Un enfant nous raconte la nécessité d’être intelligent, de travailler dur, de se faire discret pour frapper plus fort. Là on voit la Maserati et surtout on entend le râle rauque de son moteur.

Popbangcolour, la voiture radiocommandée est son pinceau !

Nous sommes très jouets en ce moment, peut être Noël qui a réveillé quelques pulsions… Mais cette fois-ci on mélange les jouets à l’art avec Ian Cook alias Popbangcolour, un peintre britannique qui se sert de voitures radiocommandées comme pinceau !

Popbangcolour

Bien sur, Popbangcolour ne peint avec les voitures radiocommandées que des voitures, cela va de soi. Il utilise une douzaine d’entre elles pour réaliser des formes différentes grâce aux tailles des voitures mais également de leurs roues.

Je vous invite à découvrir son site pour en découvrir plus sur lui : popbangcolourshop.com

Invité par le site www.crankandpiston.com au Dubai Motor Show, Popbangcolour a eu l’occasion de montrer son art à travers la réalisation de 3 oeuvres  Ford : Mustang, Raptor, Focus ST. Il a bien entendu été filmé devant les yeux ébahis des visiteurs. Certains d’entre eux ont même été invités à essayer.

Sur la vidéo l’artiste explique pourquoi il a choisi  cette façon de travailler.

La communication web de Ford en amont de la sortie de sa nouvelle Mustang

Alors que la Ford Mustang fêtera d’ici quelques mois ses 50 ans, hier a eu lieu le lancement mondial de la 6ème du nom.

Pour célébrer l’arrivée de l’un des véhicules les plus emblématiques et les plus appréciés de ce demi-siècle, Ford a fait les choses en grand et a proposé un plan de communication exemplaire.

Une communication mondiale

Pour présenter la sportive, Ford a décidé de créer un évènement mondial avec une conférence organisée dans 6 villes de 4 continents permettant de rassembler de nombreux journalistes et clients. Outre la présentation de cette Mustang, c’est aussi l’occasion pour Ford de présenter les nouveautés de sa gamme. Pour l’Europe, l’évènement s’est déroulé à Barcelone, en Espagne où 2400 personnes avaient fait le déplacement. Avant de présenter l’étalon sauvage, ces VIP ont pu découvrir ou redécouvrir le Ka concept, la Vigniale, l’Ecosport ou encore le concept Edge.

La date de ces conférences a été dévoilée le 19 novembre dernier via un teaser simple : le logo Mustang, une date, le hashtag #fordmustang.

Teaser Ford Mustang

Nous apprenions très rapidement qu’une conférence était prévue et que nous pourrions la suivre sur le site www.gofurtherlive.com dès 13h. Ford a dans le même temps révélé son projet de communication sur les réseaux.

Ainsi, nous étions invité à suivre les comptes Twitter, Facebook et Google + de Ford Monde, de la page FB dédiée Ford Mustang ainsi que les comptes français FB et Twitter.

La communication sur les réseaux sociaux

Durant les deux semaines qui ont suivi le teaser, nous avons pu découvrir une série de vidéos, de photos, d’illustrations destinées à donner l’eau à la bouche, à rappeler les origines de l’auto. Les internautes étaient invité à partager avec l’ensemble de la communauté Mustang ses propres clichés.

15 histoires sur la Ford Mustang

Révélation de la Ford Mustang 2014

La nouvelle Mustang a donc été dévoilée hier par le biais de la conférence et des réseaux sociaux de la marque.

hier à 15h nous pouvions relevé :

+ de 218 000 likes

+ de 50 000 partages

+ de 21 000 commentaires

et ça ça ne concerne que les 5 dernières publications de ces 24h de la page Facebook Ford Mustang !

Pour la page Facebook Ford France voici les engagements sur les 15 derniers jours sur les communications ne portant que sur la Mustang :

+ de 11 500 likes

+ de 2 000 partages

+ de 700 commentaires

Voici un petit aperçu de l’activité du hashtag #FordMustang d’hier à 14h, heure où la Mustang a été dévoilée à Barcelone (où 7h à l’heure de Chicago, fuseau horaire de l’outil) :

#fordmustang

Imaginez sur l’ensemble des réseaux sociaux du constructeur ce que cela peut donner !

Sans compter le nombre de journalistes et blogueurs qui relayaient hier l’évènement sur leurs propres comptes.

Il n’y a aucun doute sur le fait que cette campagne soit une réussite ! C’est pour moi l’une des campagnes les plus impressionnantes qui n’a pas fini de faire parler d’elle.

Ford Mustang 2014 Ford Mustang 2014 Ford Mustang 2014