Avec l’abondance de campagnes web plus séduisantes les unes que les autres, nous sommes de moins en moins sensibles aux encarts figés de la presse papier. C’est en repartant de cette idée que Lexus a voulu introduire de la technologie.

La technique s’appelle le CinePrint. Cela permet de mixer une pub print présentée dans la presse avec une animation disponible sur la version numérique du même journal. La transparence du papier est accentuée par la luminosité de la tablette permettant d’afficher d’autres éléments ou de mettre en scène les éléments présents sur le support papier. Cette technique n’est pas seulement utilisée dans le cadre des publicités, il est également appliqué aux livres pour enfants par exemple.

Afin de pouvoir en profiter, il faut non seulement avoir acheté le magazine mais également un iPad. Cela ne s’adresse donc pas à tous les foyers. En même temps, cela reste en accord avec la cible de Lexus donc cela semble tout à fait pertinent.

Comment cela fonctionne ?

La première chose à faire est d’acheter un magazine dans le quel se situe la publicité. Ensuite, il faut télécharger l’application Lexus dédiée. Enfin, placez votre iPad derrière la page sur laquelle se trouve la pub et ouvrez l’application. La publicité s’anime alors et met en scène la Lexus ES.

Le résultat est plutôt réussi.

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Depuis 2 semaines déjà, je vous présente les vidéos qui sont passées durant les réclames du Super Bowl 2012, la finale du championnat de football américain.

La semaine dernière j’étais partie sur une thématique plutôt animalière, cette semaine, pas de catégorie particulière si ce n’est une petite série « sexy girl ».

Clint Eastwood est la star de ce clip publicitaire qui valorise l’orgueil américain. Après Eminem, Chrysler a tout misé sur l’acteur pour promouvoir sa nouvelle pensée : le renouveau, la deuxième mi-temps.

Encore une star, mais cette fois-ci Matthew Broderick qui réincarne son personnage clé : Ferris Bueller. Le spot reprend un certain nombre d’éléments du film culte de 1986 tout en faisant la promotion du nouveau CR-V Honda.

Alors que certains misent sur l’humour ou se servent des stars pour se faire remarquer, Lexus lui arrive en force avec cette publicité vantant les mérites de la nouvelle GS.

Côté allemand, on joue la carte de l’humour avec une publicité Audi nettement inspirée des films d’adolescent actuels préférés : ceux qui parlent de vampires… comme la saga Twilight ou la série Vampire Diaries. C’est la S7 Sportback qui y est présentée de façon plutôt originale.

BMW se lâche aussi un peu, et propose actuellement six mini-spots vantant chacun l’une des composantes de la nouvelle Série 3.

Et enfin, la série que vous attendez tous, celle des filles sexy :

Vous aurez reconnu Adriana Lima qui nous présente… quoi déjà ? pas sûre que tout le monde ait vu qu’il s’agissait de la nouvelle Kia Optima ! Et oui c’est risqué comme approche finalement !

Diffusée dès la mi-novembre, il est possible que vous ayez déjà vu le dernier spot de la Fiat 500 Abarth. Celle-ci est personnifiée par une jeune femme séduisante…

Le Super Bowl c’est fini pour 2012, mais retrouvez nous dès vendredi prochain pour de nouvelles vidéos !

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A l’occasion de la sortie de sa nouvelle voiture silencieuse, Lexus nous offre une campagne virale plutôt drôle. Elle met en scène un petit garçon assis dans un siège bébé à l’arrière du véhicule. Sa mère lui demande d’imiter tour à tour un train, une moto, un avion puis…une voiture. Pour cette dernière imitation, l’enfant reste tout bonnement muet : il reste aussi silencieux que la voiture dans laquelle il voyage.

Réalisée par Saatchi & Saatchi, cette publicité se moque doucement des vidéos de bébés et d’enfants qui pullulent sur Youtube.

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Aujourd’hui je vous propose de découvrir la nouvelle campagne publicitaire de Audi USA.

La division américaine de la marque d’Ingolstadt, nous a déjà habitué à des campagnes assez fracassantes envers ses concurrents mais là elle se surpasse en taclant d’une seule campagne ses trois concurrents principaux : BMW, Mercedes et Lexus !

Le ton est donc donné et pour en rajouter une petite couche voici le slogan de la campagne : « Audi gagne du terrain, à tel point que de plus en plus de gens quittent BMW, Mercedes et Lexus pour Audi » !

Ainsi, dans les deux vidéos que je vous présente, un automobiliste est prêt à risquer sa vie sur l’autoroute en quittant sa BMW pour monter sur un camion transportant des véhicules de la marque aux anneaux.

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Afin d’accompagner le lancement de son nouveau modèle, la Lexus CT 200h, sa nouvelle compacte hybride, la marque de luxe japonaise a décidé de mettre le paquet.

Lexus a décidé de créer l’évènement avec une projection mapping 3D organisée au château de St Germain en Laye. La marque nippone avait choisi pour ambassadrice de la soirée Virginie Ledoyen qui a donné le coup d’envoi de la projection. Lexus appelle ceci l’expérience visionnaire : une expérience visuelle, sensorielle et immersive.

Teasing lancement Lexus CT 200h à St Germain en Laye

Projection 3D Lexus au Château de St Germain en Laye

Actuellement, la marque possède une clientèle composée à 98% d’homme âgés de 54 ans en moyenne. Avec ce nouveau modèle, Lexus souhaite attirer des clients plus jeunes et surtout, séduire les femmes.

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